Описание? Никто его не читает!
Давайте будем честны: когда покупатель заходит на маркетплейс, он не хочет читать километры текста. Он хочет быстро понять, чем ваш товар лучше конкурентов. Если продавец делает ставку только на текстовое описание, он уже проиграл.
Вы бы сами стали разбираться в характеристиках среди десятков однотипных товаров? Нет. Покупатель сканирует глазами карточку товара и в первые секунды должен получить нужную информацию. Если он ее не увидел — он просто уйдет.
Почему визуальный контент решает?
Инфографика для маркетплейсов – это не просто красивая картинка. Это инструмент, который:
- Привлекает внимание – визуал останавливает взгляд быстрее, чем текст.
- Сокращает путь к покупке – объясняет преимущества товара за 2-3 секунды.
- Повышает конверсию – хорошо оформленный товар продается на 30-80% лучше.
- Выделяет среди конкурентов – карточки без инфографики теряются в выдаче.
Факт:
- 65% людей воспринимают информацию визуально.
- Покупатель запоминает 80% того, что видит, и только 20% того, что читает.
Вопрос: зачем тогда тратить время на длинные тексты, если их просто НЕ ЧИТАЮТ?
Маркетплейсы дают огромный поток трафика, но 90% продавцов сливают продажи из-за плохого визуала.
Разберем 3 критические ошибки
Ошибка 1. Просто фото без объяснения преимуществ
Большинство карточек товаров – это просто фото с разных ракурсов. Но покупателю важно понять: чем ваш товар лучше?
Как НЕ надо делать:
Продавец загружает 5 фото, где показан товар «со всех сторон», но нигде не объясняет его выгоды.
Как НАДО делать:
Добавьте инфографику с четкими преимуществами:
- «Легкий и прочный материал» (а не просто «пластик»).
- «Вмещает 15 кг» (а не просто «удобная сумка»).
- «Заряд держится 48 часов» (а не «долгоиграющая батарея»).
Ошибка 2. Сложные характеристики без расшифровки
Производители любят писать «материал: ABS-пластик» или «плотность 160 г/м2». Но покупателю это ничего не говорит.
Как НЕ надо делать:
Продавец перечисляет характеристики без пояснений, и покупатель не понимает, что они значат.
Как НАДО делать:
- «Прочный ABS-пластик — выдерживает падения с 2 метров».
- «Плотная ткань 160 г/м2 – не мнется и не рвется».
Ошибка 3. Отсутствие сравнения с конкурентами
Если товар ничем не выделяется, пользователь выбирает по цене.
Как НЕ надо делать:
Писать стандартное «высокое качество» – так говорят все.
Как НАДО делать:
| Наш товар | Обычные аналоги |
|---|---|
| Выдерживает 100 кг | Ломается при 50 кг |
| Гарантия 3 года | Без гарантии |
| Влагозащита IPX7 | Боится воды |
Так пользователь моментально видит, что ваш товар лучше.
- Лаконичной – минимум текста, максимум смысла.
- Выразительной – четкий контраст, понятные элементы.
- Упрощенной для восприятия – один слайд = одна идея.
Пример удачной инфографики:
В одном изображении:
- Ключевая характеристика товара.
- В чем отличие от аналогов.
- Простые и понятные формулировки.
Компания, продающая чемоданы на Wildberries, переработала карточку товара:
- Вместо стандартных фото добавили инфографику.
- Вместо сложных характеристик – наглядные преимущества.
- Добавили сравнительную таблицу с конкурентами.
Результат через 2 месяца:
- Конверсия в покупку выросла с 2,8% до 5,7%.
- Средний чек увеличился на 17% – покупатели выбирали дорогие модели.
- Карточка попала в топ выдачи, потому что маркетплейсы ранжируют по вовлеченности.
- Если ваш товар до сих пор представлен простыми фото и длинными текстами, пора менять подход.
- Инфографика для маркетплейсов – это не дополнение, а основа успешных продаж.
- Создание инфографики – это инструмент, который конвертирует трафик в деньги.
Проверьте свою карточку прямо сейчас! Есть ли у вас мощная инфографика?
#инфографика, #инфографика_для_маркетплейсов, #создание_инфографики, #продажи_на_маркетплейсе, #оформление_карточки_товара, #увеличение_конверсии,